商报见习记者 吕文鹃 上周日，在湖滨银泰in77D区的地下二层，一家名为“热气球”的娃娃机店里人头攒动，学生、情侣、父母带着孩子甚至还有祖孙俩。不同年龄层的人都挤在店里，人手一个小小的塑料篮子，里面装着许多游戏币，在成列的娃娃机之间穿梭，而在周边一公里之内的几座商城里，还有七八家这样的娃娃机店，热闹的景象也同样出现在这些店里。
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正如遍地开花的茶饮店铺，最近很多娃娃机店也扎堆涌入了各大商圈，而与之前开在电玩城中或摆在楼层走道旁不同，越来越多的娃娃机以单独门店的形式在商场开业。
抓娃娃机重新“回归”一线商场：老少皆宜
家住杭州城北的邵女士有了遛娃的新去处。去年家附近的城北万象城开业后，商场中一共开了三家娃娃机店，抓娃娃取代了儿童室内游乐场，成为她遛娃的新选择。“室内儿童游乐场价格高，也有时间限制，而抓娃娃相对更自由。”据了解，同一层的一家儿童游乐场单人票价128元，而选择抓娃娃的话，50块钱就能买到100个游戏币，“我也可以和孩子一起玩，不用在儿童游乐场外干等着，最重要的是还能收获‘战利品’。”
娃娃机店大多设在商场内餐饮、儿童游乐、影城以及人流量大的区域附近。比如城北万象城内三家娃娃机店，一家位于美食聚集的地下一层，一家位于主卖儿童服饰用品及室内游乐场的三层，另一家则在五层的影院旁，一些顾客在等待电影开场时会到店里消磨时间。
目前，商场中比较常见的抓娃娃连锁品牌店铺有POCKETOY口袋玩具、佳叽Jargee、热气球、我要抓娃娃、JOY MARK、星乐码头等等。为了吸引更多顾客，一些店铺的娃娃机中不单有毛绒玩具，还会有零食、盲盒等等不同种类的产品。
这些娃娃机店大多会在大众点评、抖音等平台上推出优惠团购活动。一位店员告诉记者，现在大部分顾客都是用平台的团购券购买游戏币。这些团购的游戏币，价格多为0.6-0.8元/币，一些新开店铺做活动时会有0.5元/币甚至更低的价格出现。
年轻人尝试娃娃机创业 门槛不低也内卷
娃娃机并不是什么新鲜事物，过去曾在大街小巷风靡过，之后仅在一些小县城里有。如今娃娃机变换了新的运营模式，以独立门店的形式“回归”杭州的大商圈。
精美的装修、可爱的毛绒玩具，还有知名IP的周边产品吸睛，再加上娃娃机的操作简单、价格实惠、没有年龄和时间的限制，随着娃娃机店在商场中的人气逐渐攀升，也吸引到了一些年轻创业者。小蓝是大学在校生，去年和朋友在三线城市开了一家娃娃机店，店铺选址在商业步行街上。店铺正式开业之前，租金、装修、机器等费用一共花了十几万。虽然她们选择在学生都放假的暑期开业，但刚开始的人流量也未如预期。靠着团购优惠活动、社交平台宣传，店里的生意渐渐好转，到了去年12月底店铺步入正轨后才开始有稳定的盈利，具体的盈利数字小蓝表示不方便透露。
像小蓝这样看到娃娃机市场受欢迎后选择创业的年轻人不是个例，但真正能够有长期盈利的却不多。记者从一家售卖娃娃机的商家处了解到，一台全新的娃娃机售价在2500-4000元，闲鱼上许多二手娃娃机价格在900-1500元。毛绒玩具一般在当地的小商品市场批量进货，成本在5-10元。机器和玩偶成本比较低也是吸引这些年轻人创业的主要原因。
但在社交平台，搜索“娃娃机”“创业”关键词，排在最前面的基本是创业失败的经验教训帖，而原因大多相似：没有稳定客流，失去了人气之后每个月都在倒贴租金、水电等费用，没两个月店铺就倒闭了。尤其是现在商场里的娃娃机店密集，其中许多都是连锁品牌的直营店铺，他们在选址、装修、服务等方面都更加专业，娃娃机店也进入了疯狂“内卷”的时期，个人创业想要靠娃娃机店盈利困难加倍。
营业执照公示信息